SBTi下的减排行动已成为品牌价值升级的核心载体，将科学减碳实践转化为品牌传播动能，需依托精准的营销策略搭建认知桥梁。这种策略既需贴合SBTi的科学内核，又要融入品牌叙事逻辑，才能实现减碳行动与品牌形象的同频升级。

一、内容叙事：将减碳目标转化为情感共鸣

以SBTi行动为核心的内容创作，关键在于跳出数据罗列，构建可感知的品牌叙事。可采用“目标-行动-进展”的三段式表达，在官网开设专属专栏，分阶段披露科学碳目标的设定依据、覆盖的排放范围及阶段性减排成果，用通俗语言解读目标与全球温控要求的关联性。

叙事视角需贴近受众情感，可从“个体参与”切入，比如记录生产环节员工优化能耗的实践，或供应链伙伴协同减排的过程，让抽象的减碳目标落地为具体场景。同时适配多渠道内容形态：短视频平台侧重轻量化解读，用动画演示排放范围拆分逻辑；行业论坛则输出深度文，分析科学碳目标对行业转型的带动价值，实现不同场景的精准触达。

二、视觉符号：构建低碳品牌的视觉识别体系

视觉化转译是强化品牌减碳认知的关键。可提取自然、循环等核心元素，设计专属视觉符号，如将叶片轮廓与减排曲线结合，或用渐变绿与简约线条传递可持续理念，在产品包装、门店陈设及线上素材中统一应用，形成视觉记忆点。

线上线下需形成传播合力。线下打造沉浸式场景，在旗舰店内设置减碳进度可视化装置，用动态图表展示科学碳目标的完成情况；线上发起视觉话题，鼓励用户在社交平台分享含品牌低碳符号的生活场景，通过话题聚合扩大传播声量。这种跨场景的视觉渗透，能让品牌减碳形象更直观可感。

三、用户共创：让减碳行动成为品牌共识

用户参与能赋予品牌减碳形象更强的生命力。可围绕科学碳目标发起互动活动，比如举办“我的低碳提案”创意征集，邀请用户为企业减排提供思路，优秀方案可纳入实际行动并标注用户贡献；或在短视频平台发起#减碳打卡挑战，鼓励用户记录践行低碳生活的日常，与品牌减碳目标形成呼应。

共创活动需注重价值反馈，将用户创意转化为可见成果，如把获奖提案制作成科普内容传播，为参与挑战的用户提供定制化低碳周边。这种双向互动不仅能积累UGC传播素材，更能让用户从“旁观者”变为“参与者”,深化对品牌减碳理念的认同。

四、利益相关方：精准传递品牌责任价值

针对不同群体的需求差异设计沟通内容，能提升品牌公信力。面向消费者，在产品详情页标注与科学碳目标相关的减排信息，如“本产品生产环节碳排放较基准年降低X%”,将减碳成果转化为消费决策依据；面向投资者，定期发布减碳进展报告，重点说明目标达成对运营效率的提升作用。

对供应链伙伴，可开展联合传播，通过行业会议分享协同减碳的实践路径，传递“共担责任”的品牌形象。这种多维度的沟通策略，能让品牌减碳行动获得更广泛的认可，从单一的企业行为升华为行业共识。